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SEO审计可以极大地提高您网站的有效性

导读 我正在和一位企业家朋友谈论加速他网站上的 SEO 性能。我提出了我认为的一条基本建议:进行 SEO 站点审核,以了解目前正在运行的内容以

我正在和一位企业家朋友谈论加速他网站上的 SEO 性能。我提出了我认为的一条基本建议:进行 SEO 站点审核,以了解目前正在运行的内容以及可能存在的优势。

关于作者

Eli Schwartz是一名 SEO 专家和顾问,在领先的 B2B 和 B2C 公司拥有超过十年的工作经验。

他立即拒绝了这个想法,说:“我们已经有了一个SEO 软件工具,所以我们很好。”

我吃了一惊。他没有区分工具和审计的事实让我意识到很多人可能同样不知道。

审计可能是您的 SEO 策略发生的最好的事情。

让我们来看看软件工具和审计之间的区别,为什么人类是最好的审计师,以及审计寻找什么。

审计是从经验丰富的从业者那里仔细查看您的整个 SEO 工作。软件工具不是人。我的观点是,虽然像 Moz、Ahrefs、SEMrush、Conductor、Clarity 和 Searchmetrics 这样的工具都非常适合查看进展,但它们没有必要的人类智慧来阐明指标背后的原因或原因。

理解这一点的更好方法是使用健康类比。Fitbits 等基本可穿戴设备非常适合帮助您掌握常见的健康统计数据,例如活动、心率和睡眠。但是,这些数字并不能替代医疗专业人员的全面体检。您的心率设备不会发现动脉阻塞。

同样,像上述工具这样的每日 SEO 统计跟踪器可以很好地报告活动指标,但它们不会捕捉到即将发生的全站 SEO“心脏病发作”。爬行的 URL 更改或错误配置的规范链接可能会突然爆炸,软件不会捕获它们。

当网站遇到有机问题时,是时候让经验丰富的专业人员查看网站并进行审核以找出问题所在。

审计会寻找什么?

一旦您决定实施现场审核,您会发现什么?随着审核员遵循站点的架构,每次审核最终都会有所不同。但是,每次审核都将至少包括对这些高级领域的考察。

惩罚分析:与 Google 手动操作或已知算法更新一致的指标是否有任何无法解释的下降?

URL 结构:URL 是否有一个漂亮、干净的结构来让用户和搜索引擎清楚每个页面上包含的内容?

重复内容和规范用法:重复内容问题导致 Google 必须决定将哪个 URL 编入索引。这可能不是所需的 URL,因此规范可以帮助声明首选 URL。规范的不当使用可能对网站有害。

内部链接:内部链接是否正常工作以进行正确的抓取和索引?(在很多方面,内部链接可能比外部链接更重要,所以这一步很关键。)

反向链接:哪些网站链接到我们的网站,它们是在帮助我们还是在伤害我们?对于大型站点,了解反向链接的组合本身就是一种审核。

索引:该站点是否在搜索中正确索引?是什么阻碍了它?在我看来,这是任何审计中最重要的部分。

脚本使用:正在使用哪些脚本,有什么影响?尽管谷歌有相反的声明,但使用 JavaScript 对 SEO 来说并不像 HTML 那样有效。如果以对爬虫更友好的方式重新编码,发现驱动网站重要部分的 JavaScript 可以带来新的增长机会。

关键字使用:使用了哪些关键字,存在哪些差距?关键字是任何 SEO 活动的堡垒,映射它们通常可以带来机会。

On-Page SEO:使用了哪些标题标签(标题、描述、H1、H2 等)?好的标题标签是任何努力的基础,我总是惊讶于花时间使用它们可以发现多少机会。

内容质量:正在使用什么内容,质量如何?SEO 是由内容驱动的,但糟糕的内容实际上可能是有害的。外人的观点可以准确地评估质量。

Robots.txt:搜索引擎可以抓取网站哪些页面上的指示有多有效?过度使用会导致重要页面没有流量,而做得不足则会导致无用页面被抓取。

站点地图:当前的 XML 和 HTML 站点地图的效果如何?它们对于页面发现既有用又必要,此分析将指出改进当前设置的机会。

网站速度:页面和网站的加载速度有多快?对于非常慢的网站,页面和网站速度会被计入 Google 算法中,但即使没有算法问题,非常缓慢的加载也会导致糟糕的用户体验和糟糕的转化。

垃圾邮件:有吗?即使是最权威和最安全的网站也存在垃圾邮件问题。虽然这可能不会导致搜索性能问题,但这肯定不是一个好的用户体验。

模式标记:当前标记和可用标记在哪里可以帮助我们找到新的增长机会?在语音助手的世界中,模式标记越来越重要,因为它可以帮助搜索引擎理解上下文。

移动与桌面:移动搜索体验将如何与网站交互?移动设备通常以完全不同的方式进行搜索,因此移动 SEO 也会有所不同也就不足为奇了。

任何 SEO 审计中最重要的一点是,“那又怎样?”。我见过超过 100 页的审计,但对行动项目的关注很少。创作一本无用的书对创作者或接受者没有任何好处。

为此,审计应该由能够发现行动项目的人来完成。最好的情况是员工,因为审计将指导他们在工作时了解网站。

看到您的 SEO 策略失败的地方从来都不是一件有趣的事,但由于数字营销本质上是一个如此快速变化的行业,因此当您努力制定更有效的策略时,真人(而非工具)的审核至关重要。

Eli Schwartz 是一名 SEO 专家和顾问,在领先的 B2B 和 B2C 公司拥有超过十年的工作经验。

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