我正在和一位企业家朋友谈论加速他网站上的 SEO 性能。我提出了我认为的一条基本建议：进行 SEO 站点审核，以了解目前正在运行的内容以及可能存在的优势。
关于作者
Eli Schwartz是一名 SEO 专家和顾问，在领先的 B2B 和 B2C 公司拥有超过十年的工作经验。
他立即拒绝了这个想法，说：“我们已经有了一个SEO 软件工具，所以我们很好。”
我吃了一惊。他没有区分工具和审计的事实让我意识到很多人可能同样不知道。
审计可能是您的 SEO 策略发生的最好的事情。
让我们来看看软件工具和审计之间的区别，为什么人类是最好的审计师，以及审计寻找什么。
审计是从经验丰富的从业者那里仔细查看您的整个 SEO 工作。软件工具不是人。我的观点是，虽然像 Moz、Ahrefs、SEMrush、Conductor、Clarity 和 Searchmetrics 这样的工具都非常适合查看进展，但它们没有必要的人类智慧来阐明指标背后的原因或原因。
理解这一点的更好方法是使用健康类比。Fitbits 等基本可穿戴设备非常适合帮助您掌握常见的健康统计数据，例如活动、心率和睡眠。但是，这些数字并不能替代医疗专业人员的全面体检。您的心率设备不会发现动脉阻塞。
同样，像上述工具这样的每日 SEO 统计跟踪器可以很好地报告活动指标，但它们不会捕捉到即将发生的全站 SEO“心脏病发作”。爬行的 URL 更改或错误配置的规范链接可能会突然爆炸，软件不会捕获它们。
当网站遇到有机问题时，是时候让经验丰富的专业人员查看网站并进行审核以找出问题所在。
审计会寻找什么?
一旦您决定实施现场审核，您会发现什么?随着审核员遵循站点的架构，每次审核最终都会有所不同。但是，每次审核都将至少包括对这些高级领域的考察。
惩罚分析：与 Google 手动操作或已知算法更新一致的指标是否有任何无法解释的下降?
URL 结构：URL 是否有一个漂亮、干净的结构来让用户和搜索引擎清楚每个页面上包含的内容?
重复内容和规范用法：重复内容问题导致 Google 必须决定将哪个 URL 编入索引。这可能不是所需的 URL，因此规范可以帮助声明首选 URL。规范的不当使用可能对网站有害。
内部链接：内部链接是否正常工作以进行正确的抓取和索引?(在很多方面，内部链接可能比外部链接更重要，所以这一步很关键。)
反向链接：哪些网站链接到我们的网站，它们是在帮助我们还是在伤害我们?对于大型站点，了解反向链接的组合本身就是一种审核。
索引：该站点是否在搜索中正确索引?是什么阻碍了它?在我看来，这是任何审计中最重要的部分。
脚本使用：正在使用哪些脚本，有什么影响?尽管谷歌有相反的声明，但使用 JavaScript 对 SEO 来说并不像 HTML 那样有效。如果以对爬虫更友好的方式重新编码，发现驱动网站重要部分的 JavaScript 可以带来新的增长机会。
关键字使用：使用了哪些关键字，存在哪些差距?关键字是任何 SEO 活动的堡垒，映射它们通常可以带来机会。
On-Page SEO：使用了哪些标题标签(标题、描述、H1、H2 等)?好的标题标签是任何努力的基础，我总是惊讶于花时间使用它们可以发现多少机会。
内容质量：正在使用什么内容，质量如何?SEO 是由内容驱动的，但糟糕的内容实际上可能是有害的。外人的观点可以准确地评估质量。
Robots.txt：搜索引擎可以抓取网站哪些页面上的指示有多有效?过度使用会导致重要页面没有流量，而做得不足则会导致无用页面被抓取。
站点地图：当前的 XML 和 HTML 站点地图的效果如何?它们对于页面发现既有用又必要，此分析将指出改进当前设置的机会。
网站速度：页面和网站的加载速度有多快?对于非常慢的网站，页面和网站速度会被计入 Google 算法中，但即使没有算法问题，非常缓慢的加载也会导致糟糕的用户体验和糟糕的转化。
垃圾邮件：有吗?即使是最权威和最安全的网站也存在垃圾邮件问题。虽然这可能不会导致搜索性能问题，但这肯定不是一个好的用户体验。
模式标记：当前标记和可用标记在哪里可以帮助我们找到新的增长机会?在语音助手的世界中，模式标记越来越重要，因为它可以帮助搜索引擎理解上下文。
移动与桌面：移动搜索体验将如何与网站交互?移动设备通常以完全不同的方式进行搜索，因此移动 SEO 也会有所不同也就不足为奇了。
任何 SEO 审计中最重要的一点是，“那又怎样?”。我见过超过 100 页的审计，但对行动项目的关注很少。创作一本无用的书对创作者或接受者没有任何好处。
为此，审计应该由能够发现行动项目的人来完成。最好的情况是员工，因为审计将指导他们在工作时了解网站。
看到您的 SEO 策略失败的地方从来都不是一件有趣的事，但由于数字营销本质上是一个如此快速变化的行业，因此当您努力制定更有效的策略时，真人(而非工具)的审核至关重要。
Eli Schwartz 是一名 SEO 专家和顾问，在领先的 B2B 和 B2C 公司拥有超过十年的工作经验。
标签： SEO审计