它的汉堡仍然是基于植物的，但是现在几乎是事后才想到的。以植物为基础的肉类首先以植物为基础，如果有的话，其次为肉类。许多消费者仍然不这样认为。Impossible Foods的第一个全国性视频广告活动试图用“ it's meat”的信息来翻转该脚本，这一主张以其精巧大胆和与“ p”字(植物)的脱钩而闻名，直到最后一秒。
“使我们的大脑认为东西是肉的东西就是味道，”不可能食品市场高级副总裁杰西·贝克尔(Jessie Becker)说。她说：“当我们品尝并咀嚼它时，感觉就像是肉，这就是我们所需要知道的一切。”也许这过分简化了人们对从动物屠宰中获取肉的传统的依恋程度。但是，Impossible的新广告系列是针对最热衷吃肉的人的，其图像，声音和标语可以避免拥抱树木和采用新技术。其基调介于介于卡尔·小(Carl's Jr)最近刚刚放弃的民主运动和始于1992年的牛肉行业标志性的“牛肉：这就是晚餐”运动之间。
尽管评论和论坛上充斥着有关植物性汉堡相对健康优点的讨论，但Impossible的新亮点之一几乎完全是由一个荒谬的12块汉堡组成的。贝克尔说：“我们正在利用您对汉堡广告的期望。” “上面放着奶酪的汉堡。我们把它称为新肉，穿在旧肉的衣服上。”
这在密苏里州(这是植物性肉类中“肉类”标签的最具挑战性的挑战者)的挑战如何发挥作用?也许不错，因为该州的农业部批准了植物性肉类的通行证，其包装的主要特征是带有“植物性”，“蔬菜”或“植物制成”等限定词，而后者是Impossible的最显着特征包装后的品牌名称。
在杰西·贝克尔(Jessie Becker)与CNET的布莱恩·库利(Brian Cooley)的完整对话中，更多地了解了Impossible令人惊讶的新广告系列背后的原理。
标签： Impossible