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如果你在抖音看过无数个“SquishTok”视频中的任何一个，你都可以证明Squishmallows毛绒玩具的病毒式吸引力，尤其是在目前的情况下。
“虽然这种热潮是在大流行之前出现的，但在过去的一年里肯定达到了高潮，这种对舒适的渴望是其中重要的一部分，”Jazwares公司营销高级副总裁Kelly Deen在今年3月告诉《纽约时报》，Squishmallows背后的品牌Kellytoy。
这种现象在全世界都很流行。据密苏里州媒体报道，Jazwares月初报道，自2017年以来，40多个国家的客户购买了近8000万个Squishmallow玩具。
谁拥有凯利玩具控股公司？
正如咤克斯股权研究当时报道的那样，Jazwares于2020年4月收购了凯利玩具控股有限责任公司和凯利娱乐控股有限责任公司(统称为凯利玩具)的大部分股份。Jazwares是阿勒格尼资本公司的子公司，阿勒格尼资本公司本身也是阿勒格尼公司(纽约证券交易所代码：y)的子公司。
当时，Kellytoy(一家成立于1986年的公司)是Squishmallows的制造商，也是草莓酥饼、Betty Boop和Care Bears产品的制造商。
据咤克斯分析，此次收购意味着jazware有机会“结合jazware独特的运营能力和Alleghany Capital的资金支持，成长为领先的玩具行业和领先的玩具行业平台”。
在新闻稿中，Kellytoy联合总裁Jonathan Kelly表示：“我很早就认识并尊重jazware的管理团队，我相信经过多年的公司建设，Kellytoy的下一个增长阶段在逻辑上是通过一个更大但非常灵活的全球平台，比如jazware。我们相信，我们的联合人才和此次交易产生的协同效应将使两家公司受益。”
什么是软糖？
squishmalows类似于毛绒动物毛绒玩具系列，有800多个squishmalows角色，大部分售价在10到40美元之间。“我喜欢他们可爱的小脸，”拥有70多颗棉花糖的新罕布什尔州妇女梅丽莎惠特克告诉该报。“它们非常适合拥抱。你可以把它们当枕头用。”
据Jazwares介绍，在《纽约时报》推出前的6个月里，Squishmallow的销量翻了三倍。凯利对该报表示：“Squishmallows的成功来自于排他性，这有助于促进收藏。
这些玩具在大学生中非常受欢迎，以至于亨茨维尔的阿拉巴马大学有一个粉丝俱乐部，有自己的Instagram账户。阿拉巴马大学的《深红白色报》本月早些时候报道了这种热潮，初中的麦肯齐海伊(MacKenzie Hay)说，她用棉花糖来缓解压力，尤其是在她与目前的情况做斗争的时候。
如果说Squishmallows的流行让你想起了另一股收藏毛绒的热潮，那么你并不孤单。海将她对棉花糖的爱比作她父母对“整个豆宝宝的痴迷”。
“它们有许多不同的个性和名字，所以收集它们很有趣，”她补充道。
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