《科创板日报》7月18日讯（记者 张洋洋） 今日，抖音发布微短剧经营扶持计划，核心内容是将投入亿级资源补贴优质内容，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面，扶持微短剧制作方、版权方、分销方等行业角色在平台稳定经营，促进微短剧行业精品化、高质量发展。
这是今年来抖音再度加码扶持短剧的业务动作。
今年年初，抖音就已经推出了扶持精品短剧创作的“辰星计划”和扶持小程序经营的“启航计划”。
本次新公布的扶持举措，主要新增了适用于微短剧营销场景的“剧有潜力计划”。“剧有潜力计划”包括年度框架合作激励、节假日档期激励、优秀剧本榜单评选、重点题材内容激励，通过广告金返还、广告转化效果和创意策略优化等方式，持续补贴投放微短剧广告的制作方。
近两年，微短剧成为风口。作为播出平台的抖音和快手以及其他渠道，都在加速布局，以期分一杯羹。
根据抖音官方数据，整个2023年抖音每日主动搜索短剧的用户数量增长了2倍，播放量超过亿的短剧更是达到了500部，其中有12部作品的播放量突破了10亿。
快手方面，去年快手播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款项目有4部。
微短剧制作方通过在这些播出平台买辆投流找到潜在观众，是微短剧营销推广的重要途径，也是行业规模快速增长原因之一。当然，买量投流也是整个行业目前竞争最为内卷的环节。
就在今日，快手也发布了类似的微短剧扶持计划，包括现金补贴、流量扶持、创作者与机构的商业服务等。
抖音方面称，“剧有潜力计划”旨在从微短剧推广方面“反哺”优质微短剧的制作出品方，一方面为优质剧目的推广返还广告资源，提升制作方的营销推广收益，另一方面利用多形式的激励活动，鼓励不同题材微短剧的生产，丰富行业内容生态。
据抖音内部人士透露，目前微短剧广告年度框架合作的投放金额，占抖音微短剧广告投放总体金额的85%，抖音将长期开展该合作激励政策，未来更多制作方可享受广告金返还补贴。
抖音相关负责人透露，“剧有潜力计划”将为优质微短剧补贴10-20%的平台广告收益，相较于2023年，平台资源补贴力度提升50%，后续抖音将通过资金、流量、推优等扶持举措，持续补贴微短剧制作方，激励优质微短剧创作。
来源：财联社
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