财联社|新消费日报8月16日讯（研究员 梁又匀），今日（16日）早间李宁发布2024上半年财报，整体业务增长平稳，奥运会的带动效应仍有待后续发酵。
财报发布后，李宁港股股价一度涨超8%，但午盘过后股价转跌，一度跌超1%。截至8月16日收盘，李宁单日股价下跌0.76%，总市值338.6亿港元。
服装表现不如鞋类，李宁加大直播投入
财报数据显示，上半年李宁收入143.45亿元，较2023年同期上升2.3%；毛利较2023年同期的68.39亿元人民币上升5.8%至72.36亿元人民币，整体毛利率为50.4%，同比上升1.6个百分点。
在产品品类销售上，李宁服装收入同比略有下跌，但跑步鞋、器材及配件业务实现快速增长，维持了公司整体营收增长。具体而言，上半年，李宁鞋类销售收入为78.44亿元，同比增长了4.4%，占总收入的54.7%；服装收入则出现了下滑，收入为53.75亿元，同比下降了4.7%，占总收入的37.5%。
其中，跑步、篮球与健身三大核心专业品类流水占比达66%，创五年同期新高。截至6月30日，李宁跑步品类流水同比增长25%，品牌核心IP类产品持续刷新销售记录。
“整个跑步市场的消费人群基数相对比较大，消费群体比较广泛，需求比较旺盛。在基于这样的大环境前提下，李宁在过去两、三年不断地去完善李宁专业跑鞋的产品矩阵，今年上半年李宁三个系列的跑鞋：飞电、超轻、赤兔，销售量已经超过500万双。”李宁集团联席CEO钱炜表示。
2024是体育大年，巴黎奥运会也带动了运动消费。李宁作为中国国家乒乓球队、跳水队、射击队的重要赞助商，市场也在关注这波体育消费热能否为其带来潜在增长。
“从生意的角度上来说，我们不能依赖单次的体育盛事，或者四年一次的体育盛会在短期内带动生意发生巨大的变化。”钱炜认为，对于李宁品牌长期发展而言，参与奥运赛事赞助和营销，并非出于带动公司短期营收考虑，而是建立李宁专业品牌心智。“活动和赛事能帮我们去赢得更多消费者的信任，也是鼓励更多消费者能够尝试和感受李宁产品的契机。”
另一方面，李宁线上渠道表现良好。李宁财报显示，上半年线上消费环境逐步回暖，客流回升，电商渠道收入同比增长11.4%。
据悉，李宁上半年增加了在市场推广、产品宣传方面的投入，尤其是在更受消费者欢迎的直播渠道方面，增加更多内容推广以挖掘潜在消费者。
“不以规模增长为主要目标”
门店经营上，截至今年6月30日，李宁牌各类门店销售点数量为7677家，较2023年末净增加9家；经销商44家（包括中国李宁时尚店渠道），较2023年末净减少2家。其中，公司对直营店铺布局进行调整，整体零售流水趋于稳定，直营收入同比略增2.7%。
不过，李宁线下渠道销售表现并不乐观。二季度内，李宁线下渠道（包括零售及批发）录得中单位数下降，其中零售（直接经营）渠道持平，批发（特许经销商）渠道录得高单位数下降。品牌二季度平台零售流水按年录得低单位数下降。
“消费降级或平替带来的影响，尚不能轻易下结论。但整体趋势上看，消费者在购物方面会越来越谨慎或慎重，所以整体上给行业的线下流水增长带来挑战。”钱炜同时在财报会上强调，公司内部也在积极应对新的消费形势变化，“今年我们的核心不以规模增长为主要目标。‘稳健经营、务实发展’是我们的主导思想。”
值得关注的是，上半年李宁实现经营利润24.02亿元，同比下滑2.84%，归属公司股东净利润19.52亿元，同比下滑7.98%。
据透露，为了保持稳健经营、控制风险，李宁将持续预估收入规模的变化，并有效地对费用进行强有力的管控确保利润。同时，钱炜在谈及调节库存压力时也表示，“今年上半年，虽然外部市场环境不断地在变化，而且线下的流水也面临一定的挑战，但李宁集团整体的库存管理水平和目标，保持在非常健康、稳定的状态。”
展望下半年，李宁将继续执行“单品牌、多品类、多渠道”核心战略，不断强化产品力。重点发展跑步、篮球、健身、羽毛球和运动生活五大核心品类。通过研发创新投入，实现产品矩阵的持续升级，以满足消费者对高质量、个性化运动装备日益增长的需求。
此外，在新领域新市场建设上，李宁计划率先切入体育消费新赛道，挖掘女子、户外和青少年市场的巨大潜力，制定针对性的营销策略，推出符合目标群体需求的产品。公司还计划制定正对海外市场的策略，力求保持文件增长的同时在海外市场实现破局。
来源：财联社
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