8月29日晚间，蓝色光标发布2024年半年度报告。报告显示，蓝色光标上半年实现营业收入308.58亿元，同比增长40.33%。在当下复杂多变的市场环境中，蓝色光标展现出强劲的增长势头，出海和国内业务集体发力，在去年高基数的基础上再创新高，实现了营业收入的再次飞跃，也为全年目标的达成奠定了坚实基础。
出海业务持续攀高，推动更多中国品牌走向世界
在全球化浪潮中，中国品牌出海势头强劲，蓝色光标凭借深厚的行业积淀和前瞻性的战略布局，牢牢把握住了中国品牌出海的历史机遇。2024年上半年，蓝色光标出海业务继续保持高速增长态势，实现营收达237.91亿，同比大增49.86%，不仅实现营收规模持续扩大，市场占有率也稳居行业前列。
在出海业务中，公司代理Meta和Google广告收入增长率保持在两位数。随着闭环电商突破、短剧行业的迅猛发展，代理TikTok For Business的广告收入增长率同比增长了100%。2023年蓝色光标与全球机器学习和增长营销解决方案的领导者Moloco展开媒体合作，2024年双方开启全新合作代理模式，上半年公司代理Moloco广告收入较去年同期增加500倍，业绩发展迅猛。
在全球化2.0阶段，蓝色光标将更加坚决地走出去，依托全球化布局和本地化服务能力建立新的核心竞争力，推动公司出海业务在规模化的基础上实现高质量发展。未来，在加速建设全球化办公室，持续拓展新的市场领域和合作伙伴的同时，蓝色光标将继续提升AI或技术驱动的收入占比，与更多中国品牌共同探索出海营销的新模式和新机遇。
AI战略走深向实，驱动收入新增长
随着生成式AI和大模型在各行业的快速渗透，蓝色光标凭借率先布局All In AI战略和大力推进生成式AI在国内外多重营销场景的广泛应用，在AI领域的布局已经走深向实，占据行业领先地位。
根据公司内部调研统计，蓝色光标员工日均使用时长达3000小时，不仅实现了“人+AI”工作模式的100%全员覆盖，还通过AI技术显著提升了业务生产效率和创新能力，总体业务生产效率提升约55%。此外，蓝色光标还基于AI技术孕育出了新的服务模式，如跨境电商产品设计、生成式广告等，以AI驱动的收入持续增长将为公司带来新的增长点。
“上半年蓝色光标AI驱动的收入增速亮眼，预估2024年全年会达到8-10亿元。”蓝色光标集团CEO潘飞表示,“AI正在重构蓝色光标的商业模式，相信随着AI工具的不断迭代和应用场景的持续拓展，蓝色光标将实现前所未有的变革和升级。”目前，蓝色光标的营销行业模型Blue AI已经形成从内容洞察、内容生成、视频制作到广告投放等全链路闭环，随着AI工具的不断迭代，蓝色光标将加大研发投入和技术创新力度，不断升级和优化AI技术平台和应用场景。同时，蓝色光标还将加强与国内外AI巨头企业的合作与交流，共同推动AI技术在营销行业的实践应用，持续探索更多元的广告形式。
打造AI+xR数字文旅品牌，开创全新商业模式
2024年上半年，蓝色光标全面推进AI+xR的内容开发与场景运营，集成虚拟现实、LBE大空间、沉浸式体验内容IP、AI数字人直播与本地生活等前沿技术应用模块，协同迈向更深层次的数字文化创新与虚实融合，推动多地数字化创新项目陆续落地，不仅重构线下文旅数字业态，也开创了蓝色光标文旅服务的全新商业模式。
基于AI+xR新技术，结合全球领先的虚拟制作技术，利用空间计算、LBE大空间定位技术等，蓝色光标打造了VR沉浸式体验IP“华夏漫游”。《华夏漫游之北京中轴线》是“华夏漫游”IP的首个内容，作为助力中轴线申遗工作重要成果，参加了在印度首都新德里举行的联合国教科文组织第46届世界遗产大会。目前，《华夏漫游之北京中轴线》漫步式VR特别体验，已经落地北京首钢园、天桥、鼓楼、天安门等地。此外，华夏漫游之剑门关、滕王阁等也正在开发过程中。
站在AI和全球化时代的交汇点，蓝色光标正展现出前所未有的发展势头。在千亿蓝图的指引下，蓝色光标将更加坚决地推进出海和AI战略双轮驱动，在保持营收稳定增长的基础上，进一步夯实与扩大规模化优势，推动公司业务转型升级与高质量发展。同时，蓝色光标将继续加大AI在营销场景驱动的数据能力和模型应用能力建设，加速构建AI Native模式，不仅为公司发展赢得广阔的市场空间，更将持续引领营销行业的创新与变革。
来源：财联社
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