财联社8月30日讯（研究员 陈侃迪）近日，财联社研究员走访了多家期货公司 部门，受市场环境影响，越来越多的期货公司转型 直播进行业务拓展，但进展似乎并不顺利。
“我们做了一年时间，大概被封了有4到5个直播账户”某中部期货公司相关员工向财联社表示，被封的理由有各种各样，即使公司内部的风控都已审核通过，但平台仍认为内容不合规或不合适。
“此外，公司内部也出现权责不清晰的问题，由于直播业务需要研究员配合，同时又链接开户的经纪业务，这就使得期货公司在权益分配上，人员调度上出现许多问题”，期货公司相关员工补充到。
此外，近年来，监管层对于 机构在 上展业的监管也越发严格。这一趋势不仅仅在期货行业，其他 机构也同样存在。今年6月份，就有多家公募机构反映微信视频号直播被收紧，如没有相关资质，则存在被关闭的风险。
利润增长放缓下，直播业务成“必答题”
值得注意的是，从2024年上半年全国150家期货公司经营情况来看，利润增长进一步放缓。
据中期协统计，2024年1-7月，全国150家期货公司营业收入214.91亿元，较去年同期减少7亿，净利润47.39亿元，较去年同期减少近12亿元。
“一方面银行存款利率下行是大势所趋，未来很长时间内都会是低利率环境，另一方面交易所返还减少也使得期货公司收入大减。在这些情况下，仅仅依靠保证金规模已难以为继，直播业务成了最重要的救命稻草”一位期货公司高管向财联社说到。
根据某音直播平台的搜索结果，不完全统计大约有50家左右的期货公司都开通了官方账户，其中最多的光大期货 有多达49.4万的粉丝，但除此一家外，其余期货公司的账户粉丝量均不超过20万，有的甚至仅几千粉丝。图片来源：某音直播平台 财联社整理
一位在信达期货的相关工作人员告诉财联社，“直播业务开展最重要的就是人才，首先是口才讨观众喜爱，其次有期货投资咨询资格证，最后是上镜。由于同时具备相关资质的人员较少，且并非期货公司传统业务，这就导致期货公司之间互挖墙角的事情经常出现。”
另一位东亚期货的高层管理人员向财联社表示：“可以看到我们在上海的办公场地里几乎全是直播的人员，与其说我们是期货公司，不如说是网红公司。”
他表示，即使自己是一名高层管理人员，但也需要“亲自”下场去直播，每天花在直播上的时间超过4小时，且内容标题都由自己产出，还紧跟热点时事。
不过近期也出现一些困难，直播出现“限流”的现象，粉丝量达到一定瓶颈后便很难再进一步的增长，东亚期货员工表示。
直播平台规则不一， 直播普遍严监管
据了解，目前国内的几大直播自媒体平台对 机构账户的限制都有区别，有些比较宽容，而有些严格到“一言不发都要封号的地步”，但普遍都较为针对 机构。
“个人号和机构号的待遇完全不同，很多期货公司领导并不清楚这一点，所以有的时候很不服气，为什么一个公司却做不过一个个人账户。”某中部期货公司直播业务负责人表示，“一些个人自媒体账户只要符合相关资质，几乎都能很容易的通过审核并发布与 相关的内容，发言内容较为自由，并且粉丝量增长也很快。而机构账户需要提交非常繁琐的资质验证，同时同一个平台还不能发布同样的内容，否则就会被封号，或者长时间禁止直播，而禁封的时间要长达半年到一年，这几乎使得公司的投入都打了水漂”。
根据某音平台的搜索，一位用户名叫“汪星敏财经”的账户为期货相关内容下的“顶流”，粉丝量高达124.9万，为目前期货直播行业内粉丝量最多的大V之一。
一家从事大宗商品软件服务的公司潮生科技发文表示，“在期货市场里面当老师卖课的、做培训的大有人在，但不乐观的是：赚不了几个钱。”
“但汪星敏做过老师又拿到过大赛冠军，在心理层面，比期货交易更稳定。”文章表示，冠军IP要想实现相对长久的价值，培训也好，课程也好，人设也好，一定要脱离为别人的交易结果买单这个错误的循环。
期货行业上年半 营销处罚力度趋严
除了直播平台的严监管，证监会也时刻紧盯直播业务。
财联社此前报道提及， 营销成为期货业监管的主要方向之一，且相关的罚单显现监管的精细化。
第三方数据显示，今年以来，期货行业的罚单数已接近百张，涉及被罚的期货公司及其分支机构达42家。除了深圳证监局以外，厦门、浙江、山西等辖区的期货公司或分支机构也出现因 营销违规被罚的情况。
就在本月17日，深圳证监局还披露了4张期货罚单，均涉及 营销合规问题，海航期货、平安期货2家期货公司均被责令改正，2家期货公司的相关高管则是被出具警示函。
其中，平安期货被查出在开展 营销活动中存在的问题则是向客户宣传开户送奖励活动，部分营销宣传材料内容不规范，业务部门未严格落实公司内部合规管理要求，在使用企业微信对接服务客户过程中，未全面监测风险及留痕存档。
海航期货也同样因在开展 营销活动中存在未对合作广告公司进行充分尽调与评估、未对 营销过程实施有效管控等问题而遭处罚。
来源：财联社
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