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双11美妆格局生变:进口品牌反弹 国货表现分化|行业观察

导读 财联社10月18日讯(记者 罗祎辰) 双十一大促进行约一周,首轮榜单陆续出炉。综合天猫和抖音平台数据,财联社记者注意到,国货品牌取代进...

财联社10月18日讯(记者 罗祎辰) 双十一大促进行约一周,首轮榜单陆续出炉。综合天猫和抖音平台数据,财联社记者注意到,国货品牌取代进口品牌的大趋势未变,各大美妆榜单第一均由国货包揽,但国货内部分化有所加剧,一批品牌较去年排名明显下滑,相较之下,进口品牌整体表现有所反弹,特别是日系品牌热度明显回升。

值得注意的是,在美妆消费疲软的当下,排名上升是否意味着销售额增长?有美妆运营公司人士接受财联社记者采访时表示,从预售数据来看,进口品牌销售没有明显增长,高奢品牌表现较好,高端品牌销量同比微跌,“亮点是日系品牌,不少品牌今年增长率都很高。”

公众号“天猫大美妆”发布的预售首日成交榜显示,在美妆类目TOP20品牌榜单中,进口品牌数量从去年的10个增长到今年的15个,日系品牌如CPB、资生堂、SK-II时隔一年再次进入TOP20。

同期,抖音电商发布的“双11护肤品牌TOP20榜单”中,进口品牌数量达到8个,其中2个品牌分别为水羊股份(300740.SZ)和逸仙电商(YSG)所收购。在缺乏去年同期榜单参考的情况下,财联社记者结合第三方发布的9月抖音平台美妆TOP20榜单发现,今年双11大促以来,进口品牌表现较9月也有所反弹。

在业内人士看来,进口品牌反弹主要靠的是“放低姿态”。前述美妆运营公司人士介绍,今年海外高奢品牌销售活动力度明显更大,日系品牌价格已降至低谷,因此出现企稳反弹。

相较之下,国货品牌整体折扣力度维持稳定。“双十一国货其实没有多少破价空间,日常直播间的价格已经很优惠了,所以折扣力度和平常差别不大。”一位国货品牌创始人告诉财联社记者。

这种背景下,国货品牌表现进一步分化。从天猫预售首日成交榜来看,共有4个国货品牌进入TOP10,其中,珀莱雅(603605.SH)同名品牌力压巴黎欧莱雅拔得头筹,巨子生物(02367.HK)旗下可复美、贝泰妮(300957.SZ)旗下薇诺娜均进入TOP10,这批头部国货整体名次较去年有所提升。但由于华熙生物(688363.SH)旗下夸迪、福瑞达(600223.SH)旗下瑷尔博士等品牌跌出TOP20榜单,TOP20国货数量不增反减。

国货品牌表现分化在上市公司业绩中也有所体现。上半年,除珀莱雅、巨子生物、贝泰妮、丸美股份(603983.SH)、上美股份(02145.HK)等业绩保持增长外,上海家化、福瑞达、华熙生物、水羊股份、逸仙电商等公司都面临业绩下行压力。

(财联社记者 罗祎辰)

来源:财联社

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