2021年12月31日：百事可乐和山姆亚当斯的酿酒商波士顿啤酒联合打造了一款酒精版的激增啤酒。
波士顿啤酒将开发和生产一种名为Hard Mtn Dew的饮料，而百事可乐则创建了一个新的实体来销售、交付和营销该产品。这种饮料预计将于2022年初上架。
Hard Mtn Dew属于调味麦芽饮料的范畴，其酒精含量按体积计为5%。产品的早期图片也显示其含糖量为零。
百事可乐可能进入酒精领域的第一个暗示是在10月份，当时百事可乐首席执行官拉蒙拉瓜迪亚(Ramon LaGuardia)告诉分析师，该公司将考虑这一举措。在此之前，竞争对手可口可乐宣布将与莫尔森库尔斯时代合作生产Topo Chico Hard Seltzer，这是几十年来第一款面向美国消费者的酒精饮料。百事可乐也在6月份提交了销售Rockstar啤酒和苏打水的商标申请。
多年来，百事可乐一直试图利用surf这个名字的分量，将苏打水推向新的品类，比如能量饮料。该公司今年早些时候推出了Mtn露升能源。根据Euromonitor数据，surf在碳酸软饮料中占据约7%的市场份额，排名第五。
对于波士顿啤酒来说，与百事可乐的合作正值公司自身产品陷入困境之际。最近一个季度，该公司对其Truly hard苏打水的乐观预测受到了现实考验，导致公司股价在一天内暴跌26%，啤酒制造商下调了对全年的预测。
与此同时，整个啤酒类别一直在挣扎。根据行业跟踪机构IWSR的数据，去年，尽管酒精消费总量增长到了近二十年来的最高水平，但整体啤酒销量却下降了2.8%。波士顿啤酒最近还宣布与Beam Suntory合作，将其标志性品牌带入一个新的类别。
波士顿啤酒股价周二下跌逾2%。1月以来，该股累计下跌超过32%，市值82亿美元。
百事可乐股价在周二的交易中小幅上涨。该股今年以来累计上涨4%，市值2133亿美元。
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