2021年12月31日：根据最近的一项调查，美国购物者越来越担心去商店和在更衣室试穿衣服。
第一洞察(First Insight)调查的一些人也表示，由于当前形势的回潮，他们开始削减支出。
这两种趋势都可能减缓许多人预测的强劲的返校购物季。
德勤估计，今年K-12年级学生的返校支出将达到325亿美元，分别比2020年和2019年增长16%和17%。平均每个学生大约612美元。该咨询公司的估计是基于5月27日至6月5日对1200名家长的民意调查。
从那以后，许多事情都变了。
尽管在几轮政府刺激支票和儿童税收抵免后，父母可能会有额外的现金，但最近由delta变体驱动的Covid病例激增可能会破坏这些预测。再加上运输中断和零售商保守计划导致的库存短缺，事情可能不像学生们开始暑假时看起来那么乐观。
Bed BathBeyond首席执行官马克特里顿(Mark Tritton)周四告诉美国消费者新闻与商业频道的莎拉艾森(Sarah Eisen)，一些顾客推迟了重返大学的购买计划。他说，其中一些支出将转移到9月份。
毫无疑问，人们担心返校计划可能会在最后一刻改变。毕竟，美国疾病控制和预防中心最近改变了戴口罩的政策，呼吁接种疫苗的人再次在室内戴口罩，以防止目前的情况扩散。新指南敦促消费者重新考虑他们关于外出就餐、旅行和购买其他物品的决定。
第一洞察周四对1038人进行的一项调查发现，56%的消费者表示他们正在积极减少在零售店的支出。这一比例高于一个月前的52%，当时这家预测性消费者分析公司就与疫情相关的购物行为向消费者提出了同样的问题。
第一洞察民意调查还发现，64%的人表示他们普遍对疫情感到焦虑，高于7月份的51%。56%的受访者表示，他们对与店内销售人员的互动感到紧张，高于7月份的43%。
标准普尔全球评级分析师莎拉惠斯说。Poor's在给顾客的一份报告中说：“零售商和餐馆最近享受的繁荣可能只是昙花一现。”
“即使情况可以控制，其他风险似乎也在增加，”她说。“劳动力短缺和供应链瓶颈可能会抑制最近的表现，或者更糟糕的是，一直持续到关键的假日购物季。”
去年的教训
回顾今年夏天短短几周内的情绪变化，我们可以深刻理解零售商正在进行的艰难计算。
一年前，零售商在产品“小黄人大眼萌2”上贴了一张红色贴纸。环球电影被推迟到2022年，但玩具、t恤甚至食物都被绑在电影主导的货架上——然后盒子被清理干净。
迪士尼的黑寡妇和华纳兄弟的《神奇女侠1984》相关项目的情况也类似。两部电影都延期了，但动作人物和背包还是按计划到达了。
由于害怕为可能不会上映的电影积累太多库存，百货公司和大型连锁店在产品选择上比较保守，尤其是在娱乐方面。这意味着今年返校购物者的多样性将会减少。
尼基贝尔德说：“零售商不会购买种类繁多的商品，但计划拥有——件的大量库存，选择较少。这是他们六到九个月前回到学校购买时必须实施的风险缓解策略。”，Aptos零售创新副总裁，Aptos是一家与鞋类品牌和其他零售商合作的技术解决方案提供商。
今年的返校节产品决定是9个月前做出的。当时，疫苗还没有被批准。
“你的命运注定”
即使在春末，购物者也担心产品可能缺货。根据德勤的返校调查，50%的人担心商品短缺，尤其是科技商品。
战略和管理咨询公司科尔尼全球消费者实践首席合伙人格雷格波特尔(Greg Portell)表示，“许多你想买回来上学的商品已经到了”，在仓库和商店里。“至此，你的命运就决定了。”
波特尔乐观地认为，在去年跳过服装购买后，消费者将有一个长长的购物清单。
portal说：“这不仅仅是买一些衣服，这样你就可以有一套新西装回去上课了。“这是对你衣柜的彻底改造。这是我们从未见过的需求激增。”
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