2021年12月31日：部分零售商利用过去一年半的时间，加快周转计划，减少无用资产，但华尔街并未密切关注。
随着购物者返回商店补充商品，拉尔夫劳伦和安德玛等公司现在正从这些努力中受益。——投资者也注意到了这一点。
BMO资本市场分析师Simeon Siegel表示，在健康危机期间，该行业的大多数领域都受到“Covid覆盖”的保护。因为购物者呆在家里，所以期望值很低。他说，这让公司有时间在聚光灯下工作，并采取关闭商店和裁员等战略措施。
西格尔在接受采访时解释称：“上市公司是下一季度业绩的奴隶。“因此，上市公司很难在不掀起波澜的情况下创造出任何有意义的战略变化。”
然而，疫情所做的是让收入从餐桌上消失。西格尔表示，这让投资者的预期暂时搁置。“这是有史以来第一次，它让企业将目光投向下一个季度之外。”
不是所有的零售商都能灵活利用这个独特的时刻。但安德玛和拉夫劳伦本周证明，他们发起了变革，并正在取得成果。未来几周，从梅西百货到Gap的许多其他零售商将公布季度业绩，华尔街将密切关注这一趋势。分析师和投资者正在寻找公司坚持促销和保持库存精简以免影响利润的迹象。
随着美国经济的重新开放，许多美国人拥有大量现金。随着人们开始旅行、拜访朋友和家人，以及孩子们重返校园，支出再次转向服装。结果：零售额再次增长。
安德玛获得定价权。
周二，安德玛宣布连续第四个季度盈利，因为其将亏损转化为利润的努力推动了持续的势头。
13.5亿美元的销售额几乎是公司一年前预订量的两倍，超过了2019年的水平。虽然安德玛受益于更多的儿童重返团队运动和成年人重返健身房，但该公司也齐心协力以全价销售更多的商品，从而增加了客户的每次购买量。
在整个疫情，安德玛一直在推进其从2000至3000家合作伙伴商店撤出的计划，到明年年底将剩下10000家。反过来，该公司正在发展更有利可图的直接面向消费者的业务。
Evercore ISI分析师Omar Saad估计，与2019年相比，安德玛积极削减了约10%的业务，为其增长提供了“更小但更健康的基础”。
萨阿德说，在对各种情况进行调整后，包括安德玛出售MyFitnessPal，其收入增长比疫情奥运会前高出近20%。
“在疫情期间调整销售、促销和库存以实现更健康增长的战略决策.我们非常高兴地看到，我们已经以接受更高价格和扩大毛利率的形式实现了切实的回报，”他在给客户的一份报告中表示。
由于销量有望超过计划，安德玛对今年的预测更加乐观，包括盈利而不是亏损。
“到2022年及以后，我们绝对有机会获得一些实力。”.在品牌持续改进和价格提升方面，”CEO帕特里克弗里斯克在财报电话会议上对分析师表示。“随着我们变得更加强大，我们现在会有更多的机会。”
该公司以跑鞋为例来说明其提高价格的能力。它说今天，它卖一双160美元，而过去是100美元。
安德玛股价周二收盘上涨7.5%，因投资者对乐观前景感到兴奋。周三，该股加速上涨，最近涨幅接近6%。今年到目前为止，股价已经上涨了近40%。
拉尔夫劳伦在北美变得聪明起来。
拉尔夫劳伦(Ralph Lauren)也在重新考虑其零售合作伙伴，以使每一笔销售都更有利可图，并与其他奢侈品同行相比，保持对其品牌的强烈认知。
首席财务官简尼尔森(Jane Nielsen)和首席运营官在周二的电话会议上评论称，在科维德疫情事件后，拉夫劳伦的批发合作伙伴关系“更强大、更健康、更具协作性，专注于营销。”.和适当的库存水平，因为我们重建了入门需求。”
她说，在整个2020年，拉尔夫劳伦退出了许多低端批发商，并大幅减少了在低成本零售商中的存在。
截至6月26日，拉尔夫劳伦的每股收益为2.29美元，超出了分析师86美分的预期，因为这些努力显然得到了回报。该公司还预测，全年销售增长将高于预期。
富国银行的分析师艾克博鲁肖在疫情会议后说，事实证明拉尔
夫·劳伦正处于“实现这一劳动成果的早期阶段”。......他们获得的收益没有显示出任何崩溃的迹象。”Ralph Lauren 与 Louis Vuitton 和 Tiffany 的母公司 LVMH 以及 Michael Kors 的母公司Capri Holdings一起在最近几天发布了强劲的业绩。其股价周二收盘上涨 6.1%。该股周三小幅回落，但今年股价上涨了约 19%。
内衣制造商维多利亚的秘密本周正式从 L Brands 分拆出来，开始作为自己的公共实体进行交易，这是另一家向华尔街提供证据的零售商，证明其减少折扣和削减其他不必要成本的努力正在取得成效。
摩根士丹利分析师周二开始对维多利亚的秘密进行增持，称其为“可信的转机故事”和“专业零售领域最具吸引力的名字之一”。
维多利亚的秘密股票在纽约证券交易所的首次交易收盘上涨 26.6%。他们在周三增加了这些收益。
据 BMO 的 Siegel 称，Under Armour、Ralph Lauren、Capri Holdings 和 Victoria’s Secret 提供了他一直追踪的“Covid 封面”趋势的最佳例子。他告诫说，今天一些公司正在受益于健康的消费环境，但销售增长不会持续下去，因为这些公司没有调整策略。
“有些公司会在他们的邻居开始促销后立即恢复促销，”西格尔说。“然后我们将看到赢家和输家。”
Siegel 的说明没有提供此类公司的示例，只有时间才能证明哪些公司符合描述。
然而，Gap Inc.和 Calvin Klein 所有者PVH 等公司可能难以保持销售额增长。两者都有可能阻碍长期增长的表现不佳的资产。Gap 仍在努力修复其 Banana Republic 工作服品牌，以提高其与购物者的相关性，而 PVH 仍严重依赖批发合作伙伴，后者去年占其业务的 50%。
西格尔说：“当前局势为未来的业务规划和业务改造提供了保障，而不是为下一季度。”“这并不意味着每家公司都利用了这一点。”
标签：