2021年12月31日：维多利亚的秘密正在改变。
这家内衣制造商正准备进入独立的公共实体维多利亚的秘密和公司，成为分拆的大品牌。下个月，其战略的一部分是远离传统购物中心。
在周一的虚拟投资者演讲中，维多利亚秘密公司的首席执行官马丁沃特斯解释说，该零售商计划在今年秋天晚些时候在三个地方测试一家“未来商店”。沃特斯说，其中一家新店将位于购物中心外的区域中心。然后2022年再开10个考点，大部分都在商场外面。
沃特斯在介绍中说：“我们可以利用这些通关点和商场外位置的交通优势。“这是一个灵活的环境，我们可以根据最畅销和最不畅销来移动商品——。”
该公司表示，未来维多利亚的秘密商店将提供更好的客户服务，具有“现代性和女性化”的感觉和精致的员工模式。它补充说，这些地点的目标是大幅降低成本。
维多利亚的秘密正在更新现有的位置，使其更轻，对潜在客户更有吸引力。黑色的固定装置正在被移除，取而代之的是白色和浅木色。为了摆脱性别歧视和羞辱身体形象，这家零售商一直在推出更大的人体模型来展示其胸罩和内衣。
沃特斯说：“坦率地说，我们营销品牌的方式是聋哑人，它正在变得(如果不是已经)独立于文化。”
多年来，维多利亚的秘密一直在缩减门店投资组合，尤其是在北美，以便将投资重点放在利润率更高的门店上。随着越来越多的消费者将费用转移到 上，这一举措是必要的。早在2018年，该公司在该地区就有1，143个营业点。今天，它有867个。
维多利亚的秘密希望扩大其店外门店，因此有可能在业绩更好的中心开设门店。目前，北美约26%的维多利亚的秘密商店位于所谓的甲级购物中心，每平方英尺的销售额最高。该公司表示，37%位于B级购物中心，13%位于C级购物中心，24%位于其他物业类型。
沃特斯在谈到美国购物中心的模式时说：“大约有150个脆弱的购物中心面临下行压力。“我们预计这些购物中心将在大约三年内保持脆弱状态。”
维多利亚的秘密当然不是第一个采取远离封闭购物中心策略的零售商。服装制造商Gap Inc .最近表示，其80%的销售额来自购物中心以外的地方：在线、脱衣舞俱乐部或街头。百货连锁店梅西百货也在开设一些较小的店外门店。
在更广泛的市场抛售中，L Brands股价周一下跌3.8%。今年以来，该股已经上涨了87%。L Brands的市值约为192亿美元。
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