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张裕解百纳到底怎么样(通报张裕解百纳是什么集团)

导读 今天凤捷来为大家解答以上的问题。张裕解百纳到底怎么样,通报张裕解百纳是什么集团相信很多小伙伴还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、张...

今天凤捷来为大家解答以上的问题。张裕解百纳到底怎么样,通报张裕解百纳是什么集团相信很多小伙伴还不知道,现在让我们一起来看看吧!

1、张裕在央视投入近2000万元用于推广“解百纳”干红葡萄酒,欲造成“解百纳”归属的既成事实这是聪明的选择,还是一个冒失的决定呢? 在前不久落幕的中央电视台2004年广告招标大会上,张裕集团以1950万元投入成为葡萄酒行业惟一成功中标者,买下央视黄金档15秒广告。

2、张裕集团副总经理孙健对此举坦承,这1950万元的广告,将全部用于张裕高端品牌“解百纳”的市场推广上。

3、 张裕此举,让很多人出乎意料。

4、因为此时,“解百纳”正处在一场极为凶险的品牌泛化危机风暴之中。

5、 纠纷起自解百纳商标归属 这场纠纷的起源,几乎可以追溯到2002年初。

6、当年2月,张裕向国家商标局申请注册“解百纳”商标成功,4月拿到证书。

7、 在张裕“解百纳”商标注册成功后一个月,长城、王朝等企业联名反对,并上书国家工商总局申请取消张裕的注册,原因是“张裕不能私自拥有解百纳,因为解百纳应该是红葡萄品种的中文名称,而不是商标专用名称。

8、” 一场中国葡萄酒行业规模最大、历时最长、卷入重量级企业最多、言辞最激烈的第一商标纠纷案由此拉开序幕。

9、决定这场纠纷的胜败的关键因素,就在于对“解百纳”的身份认定。

10、 张裕:解百纳是我的 根据张裕的说法,“解百纳”是其亲手养大的一只金母鸡。

11、1931年,当时兼任张裕经理的中国银行行长徐望之先生,取“携海纳百川”之意,将这种高档葡萄酒命名为“解百纳干红”。

12、张裕公司早于1936年9月15日经当时的“中华民国实业部商标局”批准,正式注册了“解百纳”商标,并取得了注册证书。

13、1959年,张裕又向当时的中央工商行政管理局申请注册“解百纳”商标,并准予备案。

14、新《商标法》颁布后的1985年和1992年,张裕公司又分别将“解百纳”商标向国家商标局申请注册。

15、“解百纳”商标应归其名下。

16、在我国从没有一个葡萄酒品种称为“解百纳”,也没有一个或几个酿造红葡萄酒的葡萄品种系列称为“解百纳”。

17、 同行:别想独占解百纳 而同行的另几大巨头却提出了不同的看法:“解百纳”系法文“Cabernet”的译文,是行业已经通行的“解百纳”品系的称谓;1980年出版的有关葡萄酒的书籍中,有将赤霞珠称为“解百纳”、品丽珠称为“解百难”、“卡门耐特”的说法。

18、解百纳干红实际上已成为中国中高端葡萄酒的代名词。

19、如果张裕注册了“解百纳”商标,对于整个葡萄酒行业是一个打击。

20、言下之意,解百纳是公共财产,任何人不得私占。

21、 几乎所有和酒相关的企业和机构都卷入到这一场纷争中。

22、或支持,或反对,葡萄酒市场整整喧闹了两年。

23、2003年11月,这场纷争进入到司法仲裁阶段。

24、 就在这种敏感的时刻,张裕却宣布以近2000万高价买下中央电视台的部分黄金时段的广告,并且全部用于高端品牌“解百纳”的品牌推广。

25、 低档解百纳瓦解张裕防线 就在张裕孤注一掷豪赌“解百纳”的同时,另一场危机却悄悄向张裕袭来。

26、 在几大业界巨头为了“解百纳”归属而吵得不可开交之时,大量的冠之以“解百纳”的葡萄酒,悄悄登上了市场,生产厂家达到30多个,而且最低价位只有10元一瓶,远远低于张裕“解百纳”干红六七十元一瓶的售价。

27、 这种鱼龙混杂、泥沙俱下的市场无序竞争局面对“解百纳”保持中高档葡萄酒品牌构成极大威胁。

28、用营销界的专业术语来说,就是“品牌泛化危机”。

29、即当某一类产品在市场上取得出色的业绩时,其原创品牌往往容易成为其他同行仿效的对象,原创品牌有被指代为这类产品通称的危险。

30、 被泛化后的“解百纳”至少有以下几个危险:一是从中高档货下滑至低档,从而失去对抗外国品牌的能力;二是市场的压力迫使张裕放弃“解百纳”这个牌子;张裕好不容易做起来的解百纳市场,因为同时出现30种解百纳令消费者失去辨别能力,而最终失去市场信任,市场份额大幅萎缩。

今天为大家分享到这里,希望小伙伴们会有帮助。

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