以缓冲跑鞋闻名的运动鞋品牌Hoka将于周三开设第一家零售店，因为它押注实体店，以帮助推动母公司戴珂实现更大的增长。
Hoka总裁温迪杨告诉美国消费者新闻与商业频道，这家鞋店将在纽约市弗拉铁大街第五大道的一个地点和加利福尼亚州西好莱坞梅尔罗斯大道的一家商店向顾客敞开大门。
杨说，该品牌已经签署了两家门店的短期租约，但可能会寻求延长协议。
“我们想直接从消费者那里了解他们喜欢什么和想要什么，以及他们的决策过程是如何以一对一的方式进行的，”杨说。“最重要的是与消费者进行面对面的交谈，让他们在购买前体验到(Hoka)的好处。”
这些商店提供3D足部扫描设备来帮助测量尺寸。有储物柜，顾客可以在那里存放他们的物品，并通过在该区域跑步来测试他们的鞋子。
Hoka的投资是鞋类行业直接面对消费者的更大动力的一部分，因为从耐克到New Balance再到On Running再到Allbirds等品牌都更贴近客户。例如，耐克正在退出不成功的批发渠道，并投入更多资金来改造其商店和网站。12月，On Running在纽约SoHo区开设了第一家门店，将分销范围扩大到百货商店和专卖店，顾客可以在那里找到他们的运动鞋。
据NPD集团高级行业顾问马特鲍威尔称，在过去一年半的时间里，跑鞋业务的表现尤其优于其他类型的运动鞋。随着越来越多的资金涌入这一类别，安德玛和彪马等品牌比以往任何时候都更加注重跑步。Allbirds在2020年4月推出了跑鞋，这是该领域的又一次信任投票。
鲍威尔说，“在疫情之前，有大约八年的时间，跑步不是很好。”“但毫无疑问，更多的人在奔跑。每当我们遇到很多人失业，我们总会把跑鞋或跑步看作是一种恢复活力的活动。”
Hoka的最新财务表现证明了这一变化。虽然这个品牌也卖登山鞋和凉鞋，但它以跑鞋种类繁多而闻名。在截至6月30日的三个月里，火影的收入从去年同期的1.09亿美元飙升至2.131亿美元，增幅高达95%。(同期，戴珂的销售额增长了78%，达到5.047亿美元。)
当该公司报告其第一季度业绩时，它表示Hoka的销售额在戴珂历史上首次超过其姊妹品牌Ugg。
“五六年前，唯一买Hoka的人是一个见多识广的跑者，”杨说。“他们是早期采用者，尝试这种新的、有点疯狂的鞋子。但现在不是这样了。”
根据鲍威尔的说法，年轻消费者越来越多地购买跑鞋作为街头服装，不一定是为了跑步。他表示，这应该会促进这一类别在未来几个季度的进一步增长。
据NPD集团统计，今年上半年，美国高性能跑鞋销量增长约三分之一。这家市场研究公司表示，火影的销售额增长了约90%，而《奔跑吧》的收入增长了两倍。
到目前为止，戴珂的股价已经上涨了约47%。该公司的市值为117亿美元。
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